Ce poate invata moda sustenabila din imbracamintea pentru copii

Hainele pentru copii sunt potrivite pentru marimi adaptabile. Brandul britanic Frugi foloseste mansete si maneci extensibile si nasturi multi-snap pentru a intinde un articol de imbracaminte de la sase la 12 luni, in timp ce benziile reglabile sunt un element de baza al sectorului.

Dar modelele precum Frugi si Petit Pli au aplicatii dincolo de imbracamintea pentru copii, spune Yasin - ar putea prezenta o solutie potentiala pentru ratele ridicate de rentabilitate legate de marime din sectorul imbracamintei pentru femei si ar putea propune o modalitate de eficientizare a productiei. Petit Pli a vandut pana in prezent peste 10.000 de unitati catre consumatori din 50 de tari.

Peste 183 de milioane de piese de imbracaminte pentru copii depasite se irosesc, potrivit organizatiei de caritate pentru mediu Hubbub. Cu toate acestea, noi platforme circulare de imbracaminte pentru copii apar in fiecare luna, iar imbracamintea pentru copii este categoria de revanzare cu cea mai rapida crestere, estimata sa creasca cu 493% in urmatorul deceniu, potrivit Raportului de reutilizare 2021 al companiei de comert electronic Mercari si a analistilor de la Globaldata.

Platforma de revanzare de lux Vestiaire Collective atribuie cererii tot mai mari de imbracaminte second-hand pentru copii la doua lucruri: durata de viata lunga, dar utilizarea relativ scurta a imbracamintei pentru copii si sarcinile celebritatilor de profil, precum Rihanna si Kylie Jenner, care influenteaza ciclurile de tendinte prin intermediul retelelor sociale. Cautarile pentru „bebe”, „mama” si „copii” cresc in prezent pe platforma, cu 226, 132 si, respectiv, 77%. „Retelele sociale sunt un loc pentru inspiratie si conversatie si joaca un rol esential in calatoria clientilor”, noteaza cofondatorul Sophie Hersan.

Sustinatorii sustenabilitatii spun ca industria modei de masa ar putea invata multe din modelele de afaceri de imbracaminte pentru copii si din obiceiurile de consum, cum ar fi traditia hand-me-downs (o iteratie timpurie a circularitatii), concentrarea pe materialele durabile, reglementarea stricta a tratamentelor chimice si adaptabilitatea. dimensiuni. „Nepoata mea poarta aceeasi rochie pe care o purtam eu in copilarie”, spune Orsola de Castro, cofondatorul Fashion Revolution.

Modele circulare de afaceri

Imbracamintea pentru copii este pregatita pentru modele de afaceri circulare, cum ar fi inchirierea si revanzarea, care le permit parintilor sa aiba acces la articole de imbracaminte mai durabile – si adesea mai scumpe – chiar daca copiii vor creste probabil din ele in cateva luni. Modelele hibride pot maximiza circularitatea. Borobabi, un retailer circular american care este certificat B-Corp, vinde produse noi pe langa inchiriere, revanzare si returnari pe viata. „Incurajam consumatorii sa ne dea hainele inapoi, astfel incat sa le putem recicla in mod responsabil – ne luam asta drept responsabilitatea noastra”, spune cofondatorul si CEO Carolyn Butler. Brandul, care este prima companie din SUA care composteaza imbracaminte la scara comerciala, spune ca are resursele necesare pentru a recicla 100% din hainele pe care consumatorii le returneaza.

Piata de imbracaminte sustenabila pentru copii Le Petit Planet a fost lansata luna aceasta de catre co-fondatorii Claire Armstrong, fosta la Harrods, Ralph Lauren si Burberry; si Patricia Sancho, fosta la Inditex si Temperley London. Ofera atat haine noi, cat si o optiune de revanzare alimentata de tehnologia blockchain. Clientii primesc un NFT atunci cand cumpara un articol nou, care este apoi transmis urmatorului proprietar cand revin. Algoritmul platformei sugereaza un pret de revanzare, reducand un pas pentru parintii ocupati.

Te-ar putea interesa si: 6 beneficii neasteptate ale modei in imbracaminta pentru femei

Serviciile de abonament sunt incadrate ca o solutie convenabila pentru parinti pentru a reduce birocratia inchirierii. „Cu cat il adopta mai multi parinti, cu atat putem avea un impact mai mare”, spune Charlotte Morley, fondatoarea platformei de abonament pentru inchiriere The Little Loop, prezentata recent in emisiunea TV de investitii de la BBC Dragons Den .

Abonamentele de inchiriere la Bundlee, o afacere britanica de inchiriere fondata de Eve Kekeh, incep de la 24 de lire sterline pe luna, oferind parintilor acces la 15 articole de imbracaminte de la marci sustenabile, livrate la domiciliu in ambalaje reutilizabile, cu etichete de returnare preplatite si instructiuni de ingrijire. A inchiriat un total de 16.795 de articole in 2021. Petit Pli testeaza abonamente pentru a face produsele sale mai accesibile si a le mentine in uz mai mult timp. Clientii platesc un depozit in avans pentru o imbracaminte (o fractiune din pretul de vanzare cu amanuntul) si o taxa lunara de 5 GBP timp de doi ani, timp in care pot accesa reparatii gratuite.

Eve Kekeh este fondatoarea companiei de inchiriere de imbracaminte pentru copii Bundlee, care a inregistrat o crestere a abonatilor cu 285% de cand au inceput blocajele in martie 2020.

Compania de inchiriere din Marea Britanie My Wardrobe HQ s-a extins la imbracaminte pentru copii in 2020, ca raspuns direct la solicitarile clientilor. „De ce sa cheltuiesti 500 GBP pe o rochie de lux pentru copilul tau cand o poti inchiria cu 16 GBP?” intreaba Sadie Mantovani, director de creatie si sef de comunicare pentru My Wardrobe HQ si My Wardrobe Kids. „Ceea ce ar putea invata imbracamintea pentru femei de la imbracamintea pentru copii este ca articolele de zi cu zi pot fi si inchiriate – nu este doar pentru imbracaminte de ocazie.” Compania are un partener tert pentru curatenie si renovare. Mantonvani minimizeaza ingrijorarile legate de curatenia imbracamintei pentru copii inchiriate, spunand ca doar un singur articol inutilizabil a fost returnat vreodata.

Antreprenorul francez Laura Roso Vidrequin a fost un cumparator de moda pentru Yoox Net-a-Porter, Ralph Lauren si Moda Operandi timp de un deceniu, inainte de a deveni parinte si a fondat platforma Kids O'Clock. „Exista o absenta a logicii in felul in care sunt imbracati bebelusii”, spune ea. „Toata garderoba lor trebuie schimbata la fiecare trei luni.” O noua aplicatie, lansata de Kids O'Clock anul acesta, trimite parintilor invitatii directionate de a vinde si de a cumpara, pe baza datelor din achizitiile anterioare si a ratelor medii la care cresc copiii. Fiecare produs are o eticheta digitala pentru a imbunatati trasabilitatea. Au fost introduse si punctele de predare la Harvey Nichols si la retailerul de articole de lux pentru copii Caramel. Noua platforma a adunat pana in prezent 80.000 de vizitatori unici. Vidrequin a asigurat recent o investitie de 500.000 de lire sterline.

Reglementari si sentimentul consumatorilor

Imbracamintea pentru copii este un sector puternic reglementat, cu reguli stricte in ceea ce priveste materialele, tratamentele chimice si elementele de design. Acest lucru poate fi o provocare pentru designerii care spera sa reproduca principiile de design durabil din imbracamintea pentru femei, spune de Castro de la Fashion Revolution, care a produs o linie de imbracaminte pentru copii reciclata la inceputul carierei sale. „Aproape ca a trebuit sa vindem linia in secret, deoarece imbracamintea reciclata nu ar putea niciodata sa respecte toate reglementarile”, glumeste ea.

Te-ar putea interesa si: Cele mai populare cadite pentru bebelusi

Borobabi's Butler are peste 25 de ani de experienta in industria petrochimica si a lucrat ca inginer chimist. „Sunt foarte constienta de toate substantele chimice toxice care sunt utilizate in procesele de fabricatie pentru imbracaminte si textile”, spune ea. „Copiii sunt foarte sensibili, asa ca parintii sunt adesea foarte constienti de substantele chimice daunatoare si cauta produse mai sigure si mai naturale.”

Un nou venit la imbracamintea pentru copii este designerul londonez Rejina Pyo, care a introdus imbracamintea pentru copii pentru varste intre doi si opt ani in 2021, dupa ce s-a straduit sa gaseasca haine durabile si de buna calitate pentru fiul ei. Pyo isi proiecteaza hainele pentru copii pentru a fi confortabile si durabile, cu un aspect uzat, care se bazeaza pe cat de multa activitate indure imbracamintea pentru copii. Pantalonii largi sunt conceputi pentru a fi purtati ca culotte atunci cand copilul creste, tinand cont de fluctuatiile naturale de marime. „Este important sa faci ceva care sa reziste dupa ce copilul tau va creste din el”, spune ea. Designerul este in prezent in discutii cu mai multe platforme de inchiriere.

Designerul londonez Rejina Pyo prefera siluetele supradimensionate si culorile stralucitoare in linia ei eponima de imbracaminte pentru copii, care foloseste in principal bumbac organic si reciclat.

Companiile de imbracaminte pentru copii care folosesc materiale reciclate inca trebuie sa cucereasca unii parinti, spune antreprenoarea franceza din New York Louise Vongerichten Ulukaya, a carei marca Mon Coeur foloseste 100% materiale reciclate si reciclate. „Exista preconceptii ca materialele reciclate nu sunt confortabile pe piele”, spune ea. „Asadar, pentru noi, totul este despre educatia consumatorilor si sa ne facem hainele foarte accesibile si jucause din perspectiva designului.”

Imbracamintea pentru copii are o oportunitate speciala de a face hainele mai pretuite si pretuite, crescandu-le durata de valabilitate. „Parintii se tin de haine pentru totdeauna din cauza conexiunii emotionale. Ii face pe parinti foarte fericiti ca oferim o alta casa pentru acele haine”, spune Butlerul lui Borobabi. Compania lanseaza un proiect Connected Closet in urmatoarele sase pana la 12 luni, astfel incat clientii sa poata intra in legatura cu parintii care isi cumpara articolele second-hand.

Spatiul de imbracaminte sustenabila pentru copii are misiunea de baza de a incuraja generatiile viitoare sa se implice in obiceiuri durabile, spune Queralt Ferrer, care a fondat marca de imbracaminte sustenabila pentru copii Five of Us in septembrie 2021. „Trebuie sa lucram mai mult la educatie in jurul importantei. a cumparaturilor responsabile si a consecintelor comportamentelor noastre”, spune el. „Parintii [au oportunitatea] de a integra aceste conversatii ca parte a cresterii copilului.”