Cu cateva saptamani inainte ca protestatarii sa navaleasca in birourile din Paris ale conglomeratului de lux LVMH, unul dintre cele mai mari marci ale sale de lux, Louis Vuitton, a lansat prima sa colectie pentru copii, pentru 0-12 luni.
Desi ar fi greu sa puneti vreo neliniste politica pe costumele gri din casmir pentru 755 de lire sterline sau pantofii Mary Jane cu monograma de 360 de lire sterline, aceasta vorbeste despre starea de spirit actuala ca, in timp ce unii oameni lupta pentru pensii, altii sunt dispusi sa cheltuiasca astfel de bani. bani pe o tinuta destinata sa fie facut caca.
Louis Vuitton nu este singur. Pentru unii oameni, imbracamintea pentru copii va insemna intotdeauna tricouri ieftine pe care nu le deranjeaza sa devina incrustate cu iaurt – dar veniturile din segmentul de imbracaminte pentru copii se ridica la 267,50 miliarde de dolari in 2023 (215,30 miliarde de lire sterline), iar piata este de asteptat sa creasca anual. cu 2,46%.
Casele de moda de lux nu lasa sa alunece acest moment – in 2021, de exemplu, marca hiper-aspirationala The Row, condusa de gemenii Olsen, unde preturile pentru un jumper sunt de obicei in patru cifre, a lansat prima sa colectie pentru copii (de la doua pana la opt). ani), renuntand la paleta lor neclintita de camile si ecru pentru articole din casmir albastru stralucitor, portocaliu si roz, care ar putea fi ale tale pentru maximum 800 USD (646 GBP). Pe strada britanica, Whistles a lansat o colectie de articole de imbracaminte pentru copii anul trecut, dupa miscari similare de la brandurile pentru adulti & Other Stories, Reformation si Rejina Pyo.
Locurile de joaca sunt pline de copii care poarta tinute intimidante la moda, datorita unei incarcaturi de branduri pentru carucior care se adreseaza stilului de moda (sau, in mod realist, parintelui care ii imbraca). Acestea includ marci din Marea Britanie precum The Bonnie Mob, Another Fox si Organic Zoo. Dar multe sunt importuri, cum ar fi marcile spaniole Bobo Choses, Tiny Cottons si The Animals Observatory. Scandinavia este, deloc surprinzator, lider in firele de dorit pentru copii, de la imprimeurile prietenoase pentru copii, dar foarte „cool” ale lui Mini Rodini pana la marci de imbracaminte exterioara precum Polarn O. Pyret – la fel de potrivite pentru un trauler din Marea Nordului ca si pentru balansoar. .
Daca toate acestea imbracand copiii in stiluri moderne se simt foarte acum, este si nu este. La inceputul secolului al XVIII-lea, copiii au trecut la imbracamintea pentru adulti destul de devreme, conform istoricului vestimentar Alden O’Brien. Dar „pe masura ce atitudinile fata de copilarie s-au schimbat – a lasa copiii sa fie copii, sa se joace, sa aiba haine mai putin constrangatoare – a crescut varsta pentru a te indeparta de rochiile copiilor”.
Pentru mintea moderna, a lasa copiii sa fie copii se traduce probabil in mod vestimentar in Teletubby-lumini si imprimeuri atat de ocupate incat este nevoie de un minut pentru a observa banana de dimineata. Dar exista si o noua dispozitie neutra, cunoscuta sub numele de trendul „bej trist”, care ii vede pe copiii mici din parcurile din Marea Britanie sa para ca si cum ar veni direct din secolul al XIX-lea sau din zona rurala Halsingland. Panouri si camasile cu guler bunic vin in nuante de lut, ovaz, susan si binecunoscutul favorit al copiilor, bej inchis.
„Acest lucru a fost puternic influentat de retelele de socializare, deoarece arata frumos in imagini”, spune Phyllida Gray, fondatoarea Les Petits Champignons, care se concentreaza pe hainele pentru copii preferate – ea a vazut aceasta tendinta reflectata in vanzarile sale. In vacanta in acest moment, valiza ei cu haine pentru copiii ei „este impartita 50/50 intre chestii vintage cool, care sunt indraznete, distractive si jucause si apoi articole mai neutre care sunt usor de imperecheat si care vor arata bine intr-o fotografie impotriva unui usa franceza destul de buna.”
Este partial un produs secundar al esteticii scandi-minimalism post-hygge, care ne-a cuprins ca laptele de ovaz cald. Dar un subset intrigant al acestui aspect provine din statul american Maine. Branduri precum Misha & Puff ofera optiuni pentru cei care doresc sa-si imbrace copiii ca figurantii din The Ice Storm, in timp ce Rudy Jude vinde cu un gust devastator – si, trebuie sa recunoastem, practici – pantaloni de gradinar, blugi „utile” si rochii de in.
Desi s-ar putea sa nu fie propice unei vieti care nu se invarte in jurul Hotpoint-ului tau, poate fi un castigator practic. „Cred ca poate fi usor sa imbraci copiii in culori neutre, deoarece nu trebuie sa te gandesti atat de mult la lucrurile care se potrivesc”, spune Gray. Are din nou un precedent istoric. Potrivit istoricului de costume si textile Colleen Callahan, in secolul al XIX-lea, bumbacul alb a fost folosit pentru tinutele bebelusilor, deoarece putea fi albit cu usurinta fara a se decolora.
Potrivit lui John Lewis, totusi, acest aspect dezactivat are o perioada de valabilitate. In sondajul recent al marcii, sapte ani a fost varsta la care cei mai multi copii au inceput sa refuze alegerea imbracamintei si, asa spune teoria, odata cu autonomia vine decizia de a purta mai multa culoare. Dar colantii de culoarea tahini ar putea fi mai mult pe placul multimii decat par la inceput. „Copiilor le place adesea sa asorteze hainele cu parintii lor, asa ca este firesc ca aceleasi tonuri sa vina pentru hainele pentru adulti si pentru copii”, spune Terezia Prazska, fondatoarea brandului Silly Silas, care realizeaza colanti tricotati cu bretele, inspirate de cele purtate de ea. generatia parintilor din fosta Cehoslovacie. „Culorile decolorate sunt populare pentru caracterul practic si versatilitatea lor”, ce acompaniament mai bun pentru un imprimeu strident decat un ton chit.
Toate aceste neutre de bun gust, de asemenea, deturneaza subtil orice gen a hainelor pentru copii – din nou, un fenomen modern, potrivit lui Callahan, cu albastru si roz folosite in mod interschimbabil pentru baieti si fete pana dupa cel de-al doilea razboi mondial. Poate ca exista si un aspect practic si aici: articolele de imbracaminte fara gen vor fi mai usor de oferit sub forma de mana-mi jos. In plus, in timp ce un salopet albastru cu dinozaur sau un imprimeu de printesa roz ar putea fi recunoscut instantaneu ca M&S, caramelele sunt pentru salopete pentru bebelusi, precum vestele si palariile fara logo sunt pentru hainele pentru adulti; mai multa bogatie ascunsa decat cea produsa in masa.
Cu aproximativ 183 de milioane de piese de imbracaminte pentru copii depasite ajungand la groapa de gunoi in Regatul Unit in fiecare an, din fericire pentru mediu, multe dintre aceste marci de imbracaminte pentru copii pun un accent mai bun decat media pe durabilitate. In plus, a existat o crestere a serviciilor de inchiriere si abonament; de la magazine de renume care ofera inchiriere, cum ar fi Arket si Selfridges, pana la marci care au aparut special pentru parinti care doresc sa inchirieze haine pentru copiii lor, cum ar fi Bundlee si The Little Loop.
Exista, de asemenea, un apetit crescut pentru imbracamintea vintage pentru copii pe eBay si Vinted. Are o „resurgenta uriasa”, spune Gray. Blugi si jachete Levi’s vintage; Salopete Carhartt – „in general inainte de anii 1990 este mai populara, deoarece stilurile si potrivirile sunt pur si simplu mai bune!” – iar salopetele vechi de scoala de Osh Kosh B’gosh sunt toate proprietati fierbinti.
A plati un pret premium pentru hainele destinate sa fie depasite rapid si/sau acoperite in mod constant cu boabe de fasole ar putea sa nu fie atat de nebun pe cat pare la prima vedere. „Merita sa cheltuiesti banii pe marci de mai buna calitate, spre deosebire de high street”, spune Gray, „pentru ca materialele sunt in general mai frumoase, se spala mai bine si sunt adesea organice” Daca au nevoie de reparatii, tesaturile de buna calitate vor fi mult mai usor cusute. Desi 17 lire sterline ar putea parea abrupte pentru o pereche de colanti, cei de la Silly Silas sunt mentionati „sa reziste si sa fie o piesa de mostenire pe care mai multi frati si generatii o pot transmite unul altuia”.
Exista, de asemenea, o economie surprinzatoare. „Valoarea de revanzare este mult, mult mai buna pentru marcile cu pret ridicat”, spune Gray. „Pot sa cumpar Mini Rodini, Caramel, Apolina etc. la mana a doua pentru fiica mea si sa-l revind pentru exact cat am platit.” Scriind ca cineva care a vandut un salopet Another Fox mult iubit si purtat cu putin mai putin decat pentru care il cumparasem, relativa si neasteptata frugalitate a cartitelor de inalta calitate pentru copii poate fi profund satisfacatoare.
