Exista 183 de milioane de articole de haine pentru bebelusi depasite ascunse in casele din Marea Britanie, potrivit cercetarilor Mothercare si organizatiei de caritate pentru mediu Hubbub, care estimeaza ca o familie tipic britanica cheltuieste 11.000 de lire sterline in fiecare an pe imbracaminte pentru copii.
Din punct de vedere istoric, categoria de imbracaminte pentru copii a „dobandit longevitate, durabilitate si reutilizare continua sub forma de hand-me-downs, atat in cadrul familiilor, cat si intre grupurile de prietenie bazate pe economie, comoditate si nevoie”.
Asa spune dr. Anne Peirson-Smith, lector superior, lider al cursului de masterat de la Universitatea Nottingham Trent in managementul modei internationale si co-lider al grupului sau de cercetare privind sustenabilitatea imbracamintei. Ea observa ca „tendinta de partajare pare sa fi crescut recent si sa fi capatat o noua viata. In criza costului vietii, aceasta va deveni doar mai mare.”
In ciuda acestui fapt, cercetarile lui Hubbub indica, de asemenea, ca o treime dintre parintii britanici au haine la gunoi de care copiii lor nu mai au nevoie, pur si simplu pentru ca nu stiu ce altceva sa faca cu aceste haine depasite.
Deschiderea garderobei
The Little Loop este un serviciu de inchiriere pentru imbracaminte pentru copii, creat de Charlotte Morley, care a intrat in Dragons’ Den de la BBC in ianuarie 2022 si i-a convins pe investitorii Deborah Meaden si Steven Bartlett sa investeasca 140.000 de lire sterline in afacerea ei. Pentru o taxa lunara de abonament, utilizatorii pot alege haine dintr-o „garderoba comuna” de peste 10.000 de articole si apoi pot schimba aceste piese cu altele noi oricand doresc.
„Cheia pentru reducerea impactului asupra mediului al imbracamintei este cresterea cantitatii de imbracaminte purtata. Dublarea numarului de purtari pe care le realizeaza o imbracaminte va reduce impactul acesteia cu 40%”, spune Morley. „Fiecare imbracaminte are potentialul de a fi purtata de mai multi copii – patru pana la cinci in medie. Cu toate acestea, sistemul informal de „hand-me-down” nu reuseste din ce in ce mai mult sa functioneze dincolo de primii cativa ani de viata ai unui copil, pe masura ce parintii devin mai ocupati cu cariera lor si mai rar conectati la reteaua de colegi de parinti.”
Daca consumatorii pot fi constienti ca exista o piata usor accesibila pentru imbracamintea la mana a doua, aceasta le poate schimba atitudinile si le poate creste probabilitatea de a continua ceea ce ea numeste comportament de impartasire, prin care parintii si chiar copiii „au mai multa grija de hainele lor ca urmare. , crescandu-le si mai mult durata de viata”.
Furnizorii de servicii de inchiriere, cum ar fi The Little Loop, ajuta la „eliminarea inconvenientului de a fi nevoiti sa vanda articole uzate la un pret foarte redus. Parintii pur si simplu schimba un articol cu altul cand vine momentul”, facand astfel ideea de a impartasi, mai degraba decat de a cumpara, mult mai atractiva, potrivit lui Morley.
Solutii de proiectant
Petit Pli, un producator de tehnologie purtabila fondat in 2017 de inginerul aeronautic Ryan Mario Yasin, dezvolta noi tehnologii de materiale care vizeaza crearea de haine care vor creste odata cu un copil. COO al companiei, Arabell Turek, observa ca acceptarea din ce in ce mai mare a economiei partajate inseamna ca „un beneficiu al proiectarii imbracamintei pentru copii, care nu este destinata invechirii, este ca designul poate fi impartasit intre frati si poate intra in continuare in economia foarte importanta de tip hand-me-down” .
Hainele lui Petit Pli sunt concepute pentru a creste odata cu copilul in sapte marimi, prevenind o mare parte din risipa care ar avea loc in mod normal pe masura ce bebelusul devine un copil mic si chiar un prescolar. Compania ar dori ca munca sa sa beneficieze intregul sector, spune Turek, care adauga: „Extinderea duratei de utilizare a articolelor de imbracaminte este cel mai bun mijloc pentru ca industria de imbracaminte sa-si atinga obiectivele de emisie pana in 2030”.
A urmari exact opusul modei rapide ii ofera lui Petit Pli timpul si spatiul necesar pentru a veni cu solutii din ce in ce mai creative.
„Prin crearea unui produs de durata mai lunga, putem oferi utilizatorilor un articol cu preturi competitive pe durata de viata, in timp ce promovam capabilitati de productie mai inovatoare”, spune Turek. „De asemenea, ne putem asigura ca lantul nostru de aprovizionare respecta cele mai inalte standarde etice, de la materiale pana la tratamentul persoanelor care confectioneaza articolele de imbracaminte. De exemplu, partenerul nostru de productie din Portugalia obtine energie 100% verde certificata pentru instalatia sa.”
Peirson-Smith este de acord ca „a face imbracamintea pentru copii mai durabila necesita intelegere in colaborare, educatie in domeniul designului si implicarea comunitatii de-a lungul lantului valoric. De asemenea, este nevoie de cresterea gradului de constientizare a consumatorilor cu privire la rolul lor in facilitarea solutiilor post-cumparare, de la achizitia etica pana la ingrijirea ulterioara a articolelor de imbracaminte.”
Bariere in calea circularitatii
Dar ea recunoaste ca, atata timp cat ofertele standard ale strazii principale raman la preturi rezonabile, nu toti parintii vor fi dornici sa-si schimbe comportamentul pentru binele planetei.
Peirson-Smith noteaza ca „cel mai mare sector pentru vanzarile de articole de imbracaminte pentru copii sunt marcile de supermarketuri” precum Next (care a avut o cota de 8,7% din piata din Marea Britanie anul trecut, conform Euromonitor), Primark (5,7%) si Marks & Spencer (4,7%).
„Toate acestea ofera o calitate buna si un design la preturi mici si sunt foarte convenabile”, spune ea. „Acest lucru inseamna ca modelele de afaceri circulare la scara mica concureaza cu comoditatea si preturile scazute disponibile la comerciantii traditionali de imbracaminte pentru copii, care pretind, de asemenea, ca se aprovizioneaza mai sustenabil si mai etic.”
Turek sustine ca inchirierea si revanzarea de imbracaminte pentru copii vine cu propriile probleme la ambele capete ale lantului valoric.
„Exista costuri operationale uriase si necesitati de energie in gestionarea stocului, deoarece fiecare articol de imbracaminte este produs ca o piesa unica, mai degraba decat ca un lot”, spune ea. „Curatarea fiecarui articol va avea un impact asupra mediului. De asemenea, este important sa retineti costurile si emisiile generate de returnarile clientilor.”
Ea admite ca exista dezavantaje ale modelului de inovare a materialelor lui Petit Pli, acceptand ca „costurile initiale sunt de obicei mai mari decat cu inchirierea sau revanzarea – iar termenele de livrare sunt lungi”.
Inventia nu poate fi grabita, mai ales cand efectele ei asupra industriei, publicului si mediului trebuie cantarite cu atentie. Cheia, totusi, este de a atrage consumatorii cu noi modalitati de cumparare, utilizare si aruncare a imbracamintei pentru copii care vor avea un impact minim asupra planetei.
